Améliorer son SEO est très à prendre au sérieux si l’on veut être remarqué sur internet. Même avec un site magnifique, sans référencement, vous vous perdrez parmi les 2,2 millions de requêtes sur Google.

Ainsi, le référencement est nécessaire pour propulser votre site en tête des résultats des moteurs de recherche et attirer un trafic de qualité. Ce guide présente toutes les bonnes pratiques et les éléments essentiels pour atteindre vos objectifs de visibilité et d’activité.

Le Potager du Web vous accompagne pour augmenter votre visibilité et votre trafic : notre solution SEO complète analyse votre domaine, évalue vos besoins et élabore une stratégie personnalisée pour vous positionner en haut des résultats de recherche.

Les secrets pour un meilleur SEO dévoilés

qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’acronyme pour « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Il englobe diverses techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.), afin de le rendre visible aux internautes.

Le terme « référencement naturel » est également utilisé, car il décrit des actions qui agissent de manière organique sur l’indexation et la visibilité du site. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), où les résultats sont payants, les actions SEO ne sont pas facturées par les moteurs de recherche, bien qu’elles nécessitent des compétences techniques.

Cette meilleure visibilité obtenue grâce au SEO présente plusieurs avantages :

• Visibilité : un positionnement plus élevé dans les résultats de recherche accroît la visibilité d’un site web.
• Trafic : une visibilité accrue entraîne une augmentation du trafic vers un site.
• Génération de leads : un référencement optimal attire un trafic qualifié, ce qui signifie que les visiteurs intéressés par le contenu ou les produits peuvent devenir des prospects potentiels… et, éventuellement, des clients.
• Revenus : en attirant des visiteurs qualifiés, le site a davantage de chances de générer des revenus, que ce soit par la vente de produits ou la monétisation du contenu, entre autres.

Pourquoi opter pour le SEO ?

Le SEO, fondamental dans l’Inbound marketing, vise à attirer les visiteurs vers votre site web. C’est le principal moyen d’obtenir du trafic.

Dans l’ensemble, le SEO renforce et améliore la visibilité d’un site pour obtenir des positions élevées sur des requêtes générales et spécifiques recherchées par les utilisateurs. Son objectif ultime est de placer votre site parmi les premières positions des pages de résultats de recherche, répondant ainsi aux besoins des utilisateurs et atteignant vos objectifs de trafic et de conversions.

Selon une étude de Brightedge, en moyenne, 51% du trafic d’un site web provient du canal organique, surpassant de loin les réseaux sociaux, qui ne représentent que 5%.

Ainsi, élaborer une stratégie SEO durable permet d’accroître et de développer la visibilité en ligne. Elle comporte plusieurs avantages pour votre entreprise :

• Augmenter la visibilité et le trafic de votre site web ;
• Apparaître parmi les premiers résultats de Google ;
• Réduire les coûts d’acquisition de trafic payant ;
• Améliorer la satisfaction client grâce à des contenus pertinents et bien référencés ;
• Générer des leads et des prospects qualifiés ;
• Accroître vos revenus et vos profits.

Quels sont les 3 piliers du référencement ?

Lorsque les robots de google explorent votre site, ils prennent en compte 3 familles de critères qu’il est important de connaître. Il s’agit de l’optimisation technique du site web ou encore SEO technique, le contenu et le netlinking.

L’optimisation technique du site web (SEO technique)

Le SEO technique garantit que votre site est techniquement performant et conforme aux critères des moteurs de recherche. Il constitue le squelette de votre site.

C’est la première chose que Google verra de votre site. Afin que les moteurs de recherche puissent voir votre site, il faut qu’ils l’indexent à sa base de données. Pour vérifier cela, vous pouvez taper la commande « site : » dans la zone de recherche de Google suivi de votre nom de domaine.

 Google peut donc explorer votre site et réaliser l’analyse de votre site, en particulier :

• L’optimisation de la structure du site ;
• La gestion des balises HTML (méta titre et méta description) ;
• L’optimisation des balises d’en-tête (Hn) qui structurent les contenus ;
• La gestion des URL ;
• La présence d’une sitemap XML pour faciliter l’indexation par les moteurs de recherche ;
• Le fichier robots.txt ;
• La vitesse de chargement ;
• La compatibilité mobile ;
• La sécurité du site par le protocole HTTPS ;
• L’optimisation des images (taille, qualité et utilisation d’attributs alt pour faciliter leur décryptage par les moteurs de recherche).

La qualité et la quantité de contenus (contenu)

Le SEO de contenu implique l’utilisation de techniques de rédaction et d’optimisation spécialement adaptées au web.

La qualité du contenu d’un site est capitale pour se positionner sur les SERP (Search Engine Results Page) et démontrer votre expertise aux internautes. Un contenu de qualité, original, bien structuré et attractif a plus de chances d’être mieux classé qu’un contenu ordinaire. Cela comprend notamment :

• La recherche de mots-clés pertinents pour le secteur d’activité et les utilisateurs ciblés ;
• La création de contenu de qualité – informatif, à forte valeur ajoutée et capable de répondre aux questions des utilisateurs ;
• L’optimisation littéraire des balises ;
• La densité des mots-clés tout en maintenant la fluidité du contenu ;
• Les liens internes pour établir une structure logique pour les moteurs de recherche et les utilisateurs ;
• Les liens externes (backlinks) provenant d’autres sites pour renforcer la crédibilité de votre contenu ;
• Le contenu multimédia (images, vidéos, infographies, etc.) pour améliorer l’expérience utilisateur et rendre le contenu plus attrayant ;
• La mise à jour régulière du contenu (amélioration et création) pour maintenir la pertinence du site ;
• La réponse aux intentions de recherche et aux questions posées par les utilisateurs sur les moteurs de recherche.

La notoriété du site web (netlinking)

Le netlinking ou linkbuilding est le fait d’obtenir des liens (backlinks) provenant d’autres sites fiables afin de renforcer la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.

La popularité d’un site web se lit notamment dans le nombre de liens qu’il reçoit d’autres sites internet. Plus votre site est cité ou visité par des internautes provenant d’autres sites, plus Google lui accorde d’importance. Cette méthode repose sur une stratégie complète, incluant :

• La qualité des liens, qui est renforcée s’ils proviennent de sites réputés et pertinents ;
• La recherche de partenaires dans votre domaine d’activité ou dans un secteur connexe pour obtenir des liens de qualité ;
• Un équilibre entre les liens internes et externes, car les liens internes renforcent la structure du site et améliorent la navigation ;
• La diversité des sources afin de paraître aussi naturel que possible aux yeux des moteurs de recherche ;
• Un contenu informatif, original et de qualité pour que votre site devienne une source ou un lien fiable à son tour ;
• Une stratégie de contenu axée sur le linkbaiting (études, infographies, analyses approfondies, dossiers, etc.) pour encourager d’autres sites à faire des liens vers le vôtre ;
• La correction des liens cassés sur votre site afin de garantir une bonne expérience utilisateur et préserver la crédibilité du site aux yeux des moteurs de recherche ;
• Le suivi des performances à l’aide d’outils d’analyse pour évaluer les performances des backlinks obtenus et ajuster votre stratégie en conséquence.

Pratiques SEO recommandées

• Recherche de mots-clés pertinents

Identifiez les mots-clés correspondant à votre offre et à votre public cible à l’aide d’outils comme Google Keyword Planner, Semrush ou Ubersuggest pour choisir ceux avec un potentiel de conversion élevé.

• Structurer son site web de manière logique

Organisez votre site avec une arborescence claire en utilisant une page d’accueil attrayante, des catégories bien définies, des pages de produits/services détaillées, un blog informatif, un plan de site et des URL optimisées.

• Optimiser le contenu de chaque page

Rédigez un contenu de qualité et unique. Utilisez des balises HTML appropriées, des mots-clés pertinents et des liens internes/externes pour améliorer la compréhension du contenu par les moteurs de recherche.

• Améliorer l’expérience utilisateur

Assurez-vous que votre site offre une expérience agréable aux visiteurs avec un design responsive, une vitesse de chargement rapide. La navigation doit être intuitive, des boutons d’appel à l’action et des pages informatives telles que la Foire Aux Question (FAQ) et les témoignages.

• Créer du contenu régulier et varié

Alimentez votre site web avec un contenu de qualité et diversifié. Mettre des articles de blog, des vidéos, des infographies, etc., pour maintenir l’intérêt des visiteurs et améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

En conclusion, le SEO vise à maximiser la visibilité en ligne d’un site web, à attirer un trafic qualifié et à générer des leads et des revenus. Une stratégie bien conçue, prenant en compte les aspects techniques, de contenu et de netlinking, est essentielle pour obtenir des résultats durables.